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工具社交女神叫你起床要做年轻人的社交App

发布时间:2020-03-11 10:02:49 阅读: 来源:大鹏卷帘机厂家

导语:创始人刘俊此前曾是支付宝无线技术部负责人,之后创办导购返利网站“淘粉吧”。现在,他带着“淘粉吧”的一部分团队,试水社交领域,开始了自己的二次创业历程。

(女神叫你起床创始人刘俊)

女神叫你起床App的正式上线时间是 2014 年 5 月 4 日,这是一个无意中的巧合:定位于 15 至 25 岁青年群体的工具+社交应用,在五四青年节上线了。

女神叫你起床的创始人刘俊此前曾是支付宝无线技术部负责人,之后创办导购返利网站淘粉吧。现在,他带着淘粉吧的一部分团队,试水社交领域,开始了自己的二次创业历程。

刘俊做女神叫你起床源起于自己在看新闻时看到有的高校成立起床协会,男女生配对互相叫对方起床。他当时就感觉这个场景很有吸引力。还在读中学的时候,刘俊就和同学们玩儿过类似的起床活动,跑到同学家里去喊对方起床,很有意思。既然大家都是起床困难户,那么完全可以做一个亿万用户的超级 App。于是,就诞生了女神叫你起床App。

作为一款基于闹钟叫醒场景的音视频社交应用,女神叫你起床目前拥有 300 多万用户,次日留存率在 40%-45% 左右,日活达到 10多 万人,累计叫醒2000多万人次。

具体功能方面,女神叫你起床设置了起床铃音配对、起床铃音1+N模式,以及定制专属铃音等服务。起床铃音配对是指用户可以自己发音视频铃音,作为自己的铃音库,也可以向其他用户发送起床叫醒铃音,叫 TA 起床;起床铃音1+N模式是指用户设定的闹钟响起后,还可以陆续收到两条来自于附近用户的起床叫醒铃音,这样的玩法可以增加起床配对的成功率;定制专属铃音属于定向服务,用户可以向指定用户索取音视频铃音的定制,得到属于自己的专属铃音。

显然,这是一个工具+社交的应用。刘俊被问到最多的问题也是关于此:如何平衡女神叫我起床的工具属性和社交属性?他说,工具和社交是相辅相成的,工具为社交提供相处相识的场景,并提高用户使用频次,社交反过来会提高工具的使用黏性和用户迁移成本。简言之,工具是基础,社交是核心。

工具是人和机器的互动,社交是人和人的互动。对女神叫你起床而言,工具本身就是社交,这也是我们区别于其他工具产品转社交的地方。比如墨迹天气,有很多用户,但很难工具转社交,因为它的工具场景和社交场景是两个场景,而我们的工具场景和社交场景是一个场景。

刘俊认为,社交虽然是刚需,但用户使用密度不均匀,一段时间使用很密集,一段时间又会基本不用,起伏大,很难稳定且持续。因此,成熟的社交产品需要建立在某个工具场景之上,比如 QQ 和微信是基于通讯场景,而微博是基于新闻场景,女神叫你起床则是基于叫醒场景。

刘俊反复提到的观点是,工具就是社交。他说,真正的社交是年轻人的社交,女神叫你起床今年的发展目标是突破 100 万活跃用户,成为新一代年轻人的社交品牌。

谈及盈利模式,刘俊说,社交虽然是最难做的,但大家却对社交特别感兴趣,因此他们最开始就想好了三个盈利模式:订制铃声收费、实物送礼,以及广告和游戏。在实物送礼方面,刘俊说,用户可以在女神叫你起床的平台上购买实物而不是虚拟道具送给对方。同时,为了保护用户隐私,用户和用户之间并不知道彼此的具体地址,只能通过平台寄送礼物。

另外,提前透露一点,女神叫你起床正在酝酿把名字改成醒醒。刘俊说,女神叫你起床早期只有 10% 的女生用户,现在这个数字已经超过了 20%,这些活跃的女神提出了抗议:为什么不是男神叫你起床?其实,用户现在定闹钟选择铃声时,不仅可以选择女神,还可以选择男神了。而且,女神叫你起床这个名字更偏工具属性,而醒醒这个名字则更偏社交属性。说到这里,刘俊又强调了一遍他的观点:工具是基础,社交是核心。

女神叫你起床曾获得数百万元的天使投资,目前正开始启动 A 轮融资,以加快产品的迭代速度和规模推广。

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