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优衣库试衣间火了这事究竟是不是炒作

发布时间:2020-03-12 12:58:04 阅读: 来源:大鹏卷帘机厂家

导语: 为什么这种无底线炒作越来越多?跟这种“小成本、大激发”的操作模式有很大关系。

相信,今天早上一起床,大家的微信朋友圈都被优衣库刷屏了。在黑马哥所在的许多微信群里,许多人开始在分享和讨论昨晚留出的视频,开始讨论两位当事人是真情流露,还是无底线炒作。在视频广泛流传的同时,一些商家也在跟进,HM、ZARA等其他品牌也都在做借势营销。甚至在淘宝上已经出现了男女猪脚衣服同款,(对不起是男猪脚,女的没穿衣服)。只要有热点,社会的各个层面都会像狼见了血腥一样扑上去,所有人、所有品牌都想在热点中获利,这就是流量时代的商业模型。

关于这件事儿是不是炒作?许多人众说纷纭,很多人很自然地联想到是优衣库的炒作,因为在整个事件中优衣库提及最多,受益最大,是关注的焦点。黑马哥觉得,优衣库做这种炒作的可能性比较小,一个国际性品牌不可能冒这种风险去进行这种无底线的炒作。对于国外的一些品牌,虽然非常注重社会化营销,但比较看重跟用户的关系,几乎所有的社会化营销都是围绕粉丝展开,一般不会进行这种以曝光为目的的炒作。况且,在整个视频流出以后,如果有越来越多的网友效仿,都来优衣库的试衣间啪啪啪,那优衣库完全不用卖衣服了,变成脱衣舞俱乐部了。

我在社会化营销沙龙群里讨论的时候,许多群友都觉得这是某短视频平台的炒作。因为,在这个视频中,清晰地显示来源于某视频分享平台。并且,这种无底线炒作好像成了中国互联网公司的获取关注度、曝光度和流量最惯用的方式。现在在微信群里,已经开始流传这个事件的操作细节,说是这个炒作团队去岛国往国内传播,可以绕过政策关,用2000个微信发了大概一万个群,一个群按3块钱计算,总成本花费了13万。

为什么这种无底线炒作越来越多?跟这种小成本、大激发的操作模式有很大关系。从张珏、兽兽、闫凤娇等事件,再到这次优衣库。无论是炒作女猪脚,还是炒作品牌,这种手段都屡试不爽。这是为什么呢?因为此种事件,是人性和本能的激发,主要有一点风吹草动,就会在人群中广泛流传,变成风口浪尖上的热点。然后,在这个事件中各个环节各取所需,品牌获得关注度和流量,女猪脚可能变成网红,身价立马翻番。甚至一些借势的品牌也能获得一些流量,黑马哥在内的一些自媒体人甚至也可以借助案例剖析的文章,然后刷点阅读量,赚点粉丝。

为什么大家都知道那是底线,还都飞蛾扑火地去触碰,就是因为热点营销有着其灰色的产业链。但是,很多品牌,只见贼吃肉,不见贼挨打,这种热点营销也是双刃剑,对品牌的伤害也极大。殊不知,现在陌陌几乎所有的努力都在做去约炮化。而舒淇却因为早期的一些三级片,一直摆脱不了脱星的标签,成了她一生挥之不去的阴影。你现在不顾一切得到的关注度和流量,都将成为你自己在前进路上为自己挖的坑。

黑马哥在新书《激发》中,提到激发营销的三个要素和七个触发机制。在移动互联网时代,传播的内容、渠道、触发机制这三个要素依然存在,只是发生转变。而七个触发机制,包括稀缺性、情感性、流行性、实用性、可视性、故事性、交互性,而激发归根结底是人性的激发。人性的激发中,又有善的激发,恶的激发。而优衣库门无疑是一种恶的激发,这种营销即便有效,但并不可取。

黑马哥微信公众号:socialmouths

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